我国企业在广交会上疯抢洋品牌“镀金”

    在第112届广交会上，很多中国企业热衷于购买洋品牌。意大利商人罗曼•杰罗诺克说，目前中国企业对意大利品牌的兴趣广泛，不仅包括人们较为熟悉的家具、服装、纺织品等，大批中国企业还在求购体育用品、小型家电、餐具等领域的意大利品牌。从该企业售出的品牌价格也较为悬殊，便宜的一万欧元即可获得，部分品牌的价格则超过十万甚至百万欧元。
　　参加广交会的部分中国参展企业表示，付出不菲代价获取外国品牌，这对于快速形成海外销售渠道具有重要作用。
　　然而，大部分购买意大利品牌的中国企业，“志向”并不是国际市场，而是为了扩张其在国内市场的份额。一位参加广交会的中型餐具企业销售人员说，这就等于凭空给自己的产品“镀了一层金”。“很多企业也是迫于无奈，国内市场就认‘洋品牌’，有了这个以后进卖场更容易，且也能卖出高价。”
　　在一些专家看来，购买品牌本身并无对错之分，关键在于中国企业希望通过购买品牌获得其内在价值还是仅仅给自己弄面“金幌子”。